随着国际航班持续恢复与免签目的地范围扩大，2026年暑期出境游市场展现出强劲复苏势头与显著消费升级特征。
4月19日，岭南控股旗下广之旅正式发布《2026暑期出境旅游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，深度文化“走读”体验已成核心需求，亲子家庭更重“行程获得感”，消费者对精品小团、稀缺资源类产品需求集中爆发，免签目的地正吸引大量“出境初体验”客群。
旅行社实时销售数据显示，暑期出境游核心出发时段预计为7月15日至8月20日。游客提早规划趋势明显，欧洲、美洲、澳新等长线目的地报名高峰提前至3-5月，部分热门排期已销售过半。广之旅董事长、总裁邬琛表示，2026年暑期出境游正从“量的恢复”转向“质的升级”，广之旅将通过持续产品创新，为不同客群打造更具定制体验的旅行方案。
“走读”文化崛起：
从观光打卡到城市解读
《报告》显示，超七成有过出境经验的受访家庭客群及城市中产对传统打卡式旅游产生审美疲劳，渴望与目的地建立无法被自由行复制的“交互记忆”。
体系化推出的“走读欧罗巴”主题系列产品成为市场亮点，以“一个文化讲述者、一次穿街走巷、一段故事”为核心，在巴黎、剑桥、罗马、巴塞罗那等城市设计独家行走路线，配备独立耳机与《路书》，由官方认证导游或当地学者进行深度讲解，这种将目的地转化为“文化现场”的产品极受欢迎。
“走读”理念同样延伸至亚非板块。
埃及产品通过三大博物馆巡礼与尼罗河豪华游轮结合，将历史纵深转化为沉浸式课堂；柬埔寨吴哥窟线路借内陆段航班减免劳顿，让游客沉浸于高棉微笑的细节；尼泊尔产品则将颂钵音疗、瑜伽冥想与文化遗产游结合，打造“疗愈式”深度人文体验。
广之旅方面表示，此类行程创新已普遍应用在今年暑期产品中。
亲子需求深化：
教育属性与稀缺资源双轮驱动
2026年暑期，亲子家庭仍是出境游绝对主力，出游人数占比超七成。今年亲子游消费逻辑从“带孩子看世界”转向“与世界共成长”，教育附加值与内在获得感被进一步看重。
具体产品上，世界级博物馆官导讲解与名校学子带游已成标配。如：英国线安排蓝牌官导深度讲解大英博物馆，并特邀牛津、剑桥在校生分享求学故事；美国线在大都会博物馆预留3小时含中文讲解，联合国会议室、国会大厦等均安排入内体验。
针对12至16岁学生，澳大利亚“悉尼修学”产品提供入读当地公立中学全真课堂及寄宿家庭体验，强化跨文化理解。
稀缺资源类产品热度飙升。《报告》称，愿为独特体验支付溢价的受访者比例同比提升超25%。精品小团与“一家一团”产品线扩容至东南亚、欧洲、澳新、中亚等地；迪士尼邮轮、皇家加勒比“海洋标志号”等超级IP邮轮暑期档人气高涨；肯尼亚游猎、俄罗斯远东堪察加火山观熊等野趣探索类产品，正吸引越来越多亲子家庭为稀缺自然生态资源付费。
免签圈粉新客：
高性价比拓宽出游边界
2026年暑期出境目的地清单中，免签及签证便利国家数量增加，正通过高性价比吸引首次出境或追求轻量化出游的广东客群。
广之旅产品体系显示，最低5888元即可体验广州直航俄罗斯四飞8天产品，外高加索三国线路亦以万元出头价格让“说走就走”变得触手可及。
休闲度假领域，东南亚海岛以“正点航班+高星酒店连住”组合成为热门。泰国清迈6099元产品主打全程超豪华酒店4晚连住；普吉、沙巴、芽庄等线路升级国际品牌度假村并搭配日落巡航、烹饪课程等体验。新马“环球影城+乐高乐园”双乐园、韩国爱宝乐园通票等大IP乐园产品，则以“吃住游一体化”的省心设计，满足了家庭客群安全、轻松遛娃的刚性需求，进一步巩固暑期出境游市场基本盘。
文 | 记者 刘星彤 通讯员 官键
图 | 李志强
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